El sector del vino online, un futuro muy prometedor

El sector del vino online, un futuro muy prometedor

Que el futuro del comercio y de una buena parte de la economía mundial pasa por Internet y la venta online es algo que ya casi nadie duda, y el sector vitivinícola no es una excepción. Cada vez más personas se deciden a comprar vino online y ya son muchas bodegas las que han apostado por vender sus vinos a través de sus páginas web. Todo ello augura un futuro prometedor para el sector.

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En un mundo globalizado en el que Internet ha supuesto una revolución en la forma de comprar y acceder a todo tipo de productos y servicios, que el futuro del comercio pasa por el ecommerce es algo que ya nadie duda. Poco a poco los hábitos de los consumidores han ido cambiando y ya todo se puede comprar online. Cualquier producto o servicio se puede adquirir con un solo click. Desde los sectores más innovadores hasta los más tradicionales, todo está ya en Internet y el sector vitivinícola no es una excepción.

Hace apenas diez años comprar vino online era una excepción y la presencia de tiendas o bodegas en Internet que vendieran sus productos por la web era casi testimonial. Pero poco a poco se ha producido un incremento importante en la venta de vino online y son muchas las bodegas y empresas que apuestan por el sector. Así lo demuestran los datos de los últimos años, cuando ese crecimiento de la compra de vino online ha sido exponencial y se ha multiplicado en números importantes. Según un estudio realizado por Bodeboca, la compra de vino online ha aumentado un 21 por ciento en los dos últimos años.

Tendencias en la compra de vino online

El sector de la compra de vino online es uno de los que más crecido en los últimos dos o tres años. Aunque le costó despegar, desde el pasado 2010 las ventas no han parado de crecer. Tanto es así que según los datos del Observatorio Español del Mercado del Vino, en nuestro país en 2016 ya se vendieron por Internet más de 50 millones do botellas de vino, lo que supuso una cifra de negocio superior a los 650 millones de euros. Todo ello se traduce en una importante oportunidad de negocio tanto para grandes como pequeñas bodegas, que encuentran en la red un gran escaparate al mundo.

Y es que en 2017 estas buenas cifras volvieron a repetirse y algunos expertos del comercio online y del sector vitivinícola auguran un crecimiento continuo a lo largo de los próximos años. De esta forma, algunas previsiones apuntan a que en apenas 20 años la ve ya de vino online supondrá una cuarta parte del negocio y una de cada cuatro botellas que se venda se comprará por Internet.

Quién compra vino por Internet y qué vino se compra en la red

Hombre de entre 30 y 60 años. Así es el perfil de los compradores de vino online. Según los estudios realizados por el sector, una amplia mayoría de las ventas de botellas de vino que se hacen en la red, más del 80%, lo hacen los hombres frente al poco más del 10% de mujeres. Además, la mayoría de las personas que utilizan Internet para comprar vino tiene entre 30 y 45 años, seguido muy de cerca de las personas de entre 45 y 60 años. Edades mayoritarias que coinciden también con la mayoría de los consumidores de vino. Por su parte, los más jóvenes, lo que se conoce como la generación ‘millenial’, apenas compra vino por Internet.

En cuanto al vino adquirido a través de la red, los tintos siguen siendo los preferidos por los consumidores y las botellas de algunas denominaciones como Ribera del Duero o Rioja siguen siendo mayoritarias. No obstante, poco a poco otras bodegas y otros tipos de vinos van ganando terreno, al igual que ocurre en el mercado offline.

Las bodegas apuestan por Internet

Todo este futuro prometedor para el sector del vino online se irá consolidando cuando es generación ‘millenial’, los menores de 30 años, y habituados a comprar todo tipo de productos por Internet, se incorpore al consumo de vino. Por ello, la gran mayoría de todas las denominaciones de origen y regiones vitivinícolas españolas ya venden sus productos por Internet, ya sea en sus propias páginas web como en tiendas especializadas. Y, sin duda, son las bodegas más jóvenes e innovadoras las que más apuestan por el futuro online.

Una de ellas es Dehesa de Luna, una bodega manchega que poco a poco ha conseguido posicionarse como una de las bodegas más innovadoras en el panorama vitivinícola español. Dehesa de Luna Finca Reserva de Biodiversidad es una bodega rompedora desde su planteamiento inicial. Con sus viñedos rodeados de más de 3.000 hectáreas de naturaleza, la bodega vende su vino directamente desde su página web para acercar unos vinos elegantes y redondos a todo tipo de público, que encuentra en la web una mayor variedad de vinos que en las tiendas tradicionales.

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